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从品牌战到故事战!李光斗新著《故事营销》深
ʱ䣺2020-01-27

  “没有人喜欢说教,但人人都喜欢听故事”。莫言在诺贝尔文学奖颁奖典礼上致答辞时说:他自己就是一个讲故事的人。

  5G时代已经来临,信息爆炸,注意力比黄金还宝贵。人们没有太多理由关注你的产品,但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事,并为之买单;只有故事才能深入人心。

  正如习总书记所指出的:“讲好中国故事、传播好中国声音”,同样在中国经济转型的关键时代,从国家战略层面而言塑造一个强大的国家品牌一定要找到自己的品牌传播符号,建立起讲好中国品牌故事的科学体系。

  日前,诺贝尔文学奖得主莫言先生亲笔推荐,中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗的新著《故事营销(全新修订版》一书由中国机械工业出版社在全国出版发行。

  讲好中国故事,黄大仙高手论,提升中国品牌。李光斗的《故事营销》是一部品牌建设和营销管理的经典之作,多次升级再版。最新版的《故事营销》通过李光斗亲身实践的生动案例详细讲述了故事营销的步骤和方法:什么是好故事?如何讲一个好故事?如何设计故事母题?故事营销有哪些商业模式?如何通过讲故事创造财富?移动互联网时代如何进行故事创新?本书给人的有益启示是:品牌不仅是一种物质产品,更是一种以故事为核心的情感产品。

  李光斗在书中指出:好品牌一般都有段好故事。所谓故事者,或是“旧事”——“整齐其世传,非所谓作也”;或是“成例”——沿袭旧日的典章制度,“奉使之辱命”。这种故事,有情有趣,有因有果,有远有近。香港刘伯温论坛,既有神秘感,又有生活感;既有遥远性,又有现实性。就如金箍棒的“故事”那样,它不是来自熊熊的上天火炉,而是来自滔滔的东海海底;它不是一根普通的铁棍子、金棍子,而是一根神通广大的“定海神针”。毫无疑问,好故事会飞,所有消费者的口和手都是它的翅膀。这样的好故事,几乎可以体现在世界上所有的好品牌和知名品牌上。换句话说,好故事要有灵魂。另外,跌宕起伏的故事情节和人物、主题、情感是品牌故事的重要组成部分,任何一方面的缺失都将令品牌故事不够完美。

  从品牌战到故事战,故事创世纪,品牌赢天下。用于Android的Firefox迁移即将开始 将提供优于旧浏,长期以来,李光斗一直致力于品牌建设、故事营销的理论与实践相结合。李光斗出身于市场营销第一线年开始从事市场营销和品牌策划工作,致力于推动中国品牌快速成长,孵化新产品、用资本力量推动企业上市;李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、喜临门集团、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,战胜中国台湾大学队荣获冠军。

  李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来者居上,超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖;李光斗具有国际化视野,致力于推动中国品牌走向世界,被评为影响中国营销进程的风云人物;李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目。

  在这个注意力稀缺的时代,好故事尤显珍贵。言之无文,行而不远。品牌无故事,就无法进入人的记忆。

  移动互联网时代,想吸引那些随时随地玩着手机的消费者的注意力越来越难。以前这些观众会乖乖坐在电视机前,对节目中间插播的广告充满了耐心。但是现在,移动端的观众眼里是揉不进一粒“沙子”的,他们在手机上收看视频时最忍受不了的就是广告。“给钱加入会员,可以让你不看广告”,这成为视频网站的新营销套路。

  品牌建设之路不只是给有需求的人生产一种物质产品;更重要的是给有梦想的人一种精神慰藉。

  学会讲故事不仅会改变你的人生,让你成为人际沟通的高手;还可以为品牌注入灵魂和生命,和消费者建立起息息相通的情感关系。你给我故事,我给你财富。如果你也想系统掌握故事营销的方式方法,不妨来好好读一读李光斗的《故事营销(全新修订版)》,该书不仅适合普通读者;更可成为企业家和高层管理者进行品牌建设和故事营销的操作指南。


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